Felipe Rivera · Requerimiento Creativos Estáticos

Ángulo central de comunicación

El mensaje que ordena toda la temporada

"Verano que no te sacrifica: elegancia artesanal que aguanta de la mañana a la noche."

La mujer 27+ ya no compra el zapato más barato de moda rápida — compra el que se ve bien Y no le destroza los pies a media tarde. El verano es la temporada de más uso: terrazas, viajes, eventos, días largos.

↳ Felipe Rivera vende exactamente eso: piel real + horma artesanal = frescura y comodidad sin renunciar al look.

Ángulos secundarios para testear

Cada uno se convierte en un ad set para ver qué mensaje resuena

#	Ángulo	Gancho emocional	Producto ancla
1	Comodidad real todo el día	"8 horas puestas y sin un solo reproche"	SANDRA · SOL (Arizona)
2	Día → noche sin cambiarte	De la oficina a la cena en el mismo par	VIOLETA · VIRIDIANA
3	Hecho a mano en México	Estatus y orgullo, no "otro zapato más"	LILIAN · VERONICA Floater
4	Inversión, no gasto	1 par bueno > 5 desechables	LUNA metálica · LUCERO
5	Frescura de la piel real	Tu pie respira aunque sea julio	Alpargatas · Sandalias

Set de estáticos a producir

6 piezas core · cada una con su ángulo, visual y texto on-image

Hero Comodidad

Ángulo · 8 horas sin reproche

Visual: Sandalia SANDRA o SOL (Arizona) en pie real, exterior, luz cálida, plano medio.

"El verano es largo. Que tus pies no."

Subtexto: Hecho a mano en México.

Detalle Artesanal

Ángulo · Hecho a mano

Visual: Macro de la costura + textura charol/ante. Fondo neutro arena.

"Se ve caro porque está bien hecho."

Día → Noche

Ángulo · Versatilidad

Visual: Díptico — misma destalonada VIOLETA en dos contextos (oficina / cena).

"Un par. Todo tu verano."

Carrusel Catálogo

Ángulo · Deseo + descubrimiento

Visual: 4–5 tarjetas, un modelo por slide (SANDRA, VIOLETA, LUNA, SOL, LUCERO) con nombre + precio.

Portada: "Tu uniforme de verano."

Slide final CTA: envío gratis +$1,199 · 6 meses con PayPal.

Inversión vs Desechable

Ángulo · Justificación de precio

Visual: Comparativa visual limpia — calidad y durabilidad frente a lo desechable.

"Uno bueno o cinco que se rompen."

Flash Pre-Verano

Ángulo · Urgencia / oferta · 18–20 jun

Visual: Sandalia hero + badge de oferta + referencia de contador 48h.

"48 horas. Estrena el verano."

Banco de hooks on-image

Headlines cortos, alto contraste — para rotar entre piezas

Comodidad"El verano es largo. Que tus pies no lo sufran."

Artesanal"Sandalias que se ven caras porque están bien hechas."

Hecho en MX"Hecho a mano en México. Se nota desde el primer paso."

Inversión"Un par para todo el verano. No cinco que se rompen."

CTA estándar: Estrena esta temporada → envío gratis en pedidos +$1,199 · hasta 6 meses con PayPal.

Dirección de arte & specs técnicos

Reglas que aplican a todas las piezas

🎨 Dirección de arte

Paleta: beige, arena, terracota, dorado/metálico, luz cálida de verano.
Producto a foco siempre — nada de fondos ruidosos que compitan.
Macro de textura/costura como recurso recurrente — es el diferenciador artesanal.
Talento: mujer 27–40, look aspiracional-cercano (no editorial frío).
Ancla verano: sandalias (SANDRA, SOL), destalonadas (VIOLETA), metálicas (LUNA), alpargatas.

📐 Specs Meta Ads

Formatos: 4:5 (1080×1350) principal feed · 9:16 (1080×1920) stories · 1:1 respaldo.
Texto on-image: <20% del área — mejor entregabilidad y CPM.
Zona segura stories: libre el 14% superior e inferior (UI de IG).
Logo presente pero discreto (esquina). La heroína es el zapato.
Entregar con y sin texto — la versión limpia alimenta Advantage+ Creative.

Cómo se conecta a la campaña

Estructura de testing del lado media buyer

Plan de activación

PROSPECTING

1 ad set por ángulo — E1 Comodidad / E2 Artesanal / E3 Versatilidad / E5 Precio. Ves qué mensaje resuena antes de escalar.

RETARGETING

E4 Carrusel catálogo — para quien ya conoce la marca; descubrimiento de modelos.

FLASH 48H

E6 Flash Pre-Verano — campaña aparte con ventana y presupuesto propios para el 18–20 jun.

ADV+

Entregables por pieza: 4:5 + 9:16 + 1:1, con y sin texto = base lista para Advantage+ Creative.

Verano 2026