Requerimiento de Creativos · Meta Ads

Verano 2026

Creativos estáticos B2C para Felipe Rivera, organizados sobre dos temporadas del calendario comercial: la temporada vacacional always-on y el Flash Summer Sale de fin de mes.

Temporada Vacacional · 18 jun – 25 jul
Flash Summer Sale · 29 jun – 1 jul
01

Cómo se organizan las dos temporadas

No son paralelas: el flash vive dentro de la temporada vacacional

La Temporada Vacacional es el paraguas always-on (ángulo de comunicación, sin promo nueva — se apoya en las rebajas de temporada ya activas). El Flash Summer Sale es un burst de 72 h con hasta 40% OFF que entra dentro de ese periodo, calzado a la quincena de fin de mes. Cuando el flash cierra el 1 jul, la pauta vuelve al always-on vacacional hasta el 25 jul.

18 Junjueves
Arranca Temporada Vacacional

Entran los creativos con ángulo vacacional (Bloque A). Pauta enfocada en sandalias y calzado veraniego.

29 Jun · 8 AMlunes
Se activa el Flash Summer Sale

Entran los creativos de oferta (Bloque B). El vacacional sigue corriendo de fondo.

30 Junmartes · quincena
Día de comunicación fuerte

Push máximo: es día de pago de quincena. Mayor presupuesto al flash.

1 Jul · fin del díamiércoles
Se desactiva el Flash

Se apagan los creativos de oferta. La pauta vuelve 100% al always-on vacacional.

2 – 25 Jul
Continúa Temporada Vacacional

El ángulo vacacional sigue activo hasta el cierre del periodo el 25 jul.

El Flash Summer Sale reemplaza al Flash Pre-Verano original. Aprovecha el pago de quincena (30 jun, martes), cierra el mes y abre julio con momentum.
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Ángulo central de comunicación

El hilo que conecta ambas temporadas
"Verano que no te sacrifica: elegancia artesanal que aguanta de la mañana a la noche — y de un destino al siguiente."

La mujer 27+ quiere el calzado que se ve bien Y la acompaña todo el día sin reproches: del viaje a la playa, de caminar la ciudad a la cena. Felipe Rivera entrega eso con piel real + horma artesanal = frescura y comodidad sin renunciar al look.

↳ En vacacional el énfasis es contexto (viajes, playa, caminar). En el flash, el mismo producto pero con la palanca de precio (hasta 40% OFF).
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Bloque A · Temporada Vacacional

Always-on · sin promo nueva · contexto playa, viajes y verano

Playa, Viajes y Verano

Ángulo: calzado para vacaciones · sandalias, alpargatas, calzado cómodo para caminar · audiencias: viajeras, beach lovers, vacacionistas
18 jun – 25 jul
A1

Hero Vacacional

Contexto · destino / playa
Visual: Sandalia o alpargata en contexto de viaje (arena, terraza, calle de destino), luz cálida, pie real.
"Las que caminan contigo todo el viaje."
Producto: SANDRA, SOL (Arizona), alpargatas.
A2

Outfit de viaje

Contexto · día → noche viajando
Visual: Mismo par (destalonada VIOLETA) con outfit de día de turisteo y de cena — sirve para todo el itinerario.
"Un par para toda la maleta."
A3

Frescura piel real

Contexto · comodidad para caminar
Visual: Macro de textura/costura + pie caminando. Énfasis en transpirabilidad de la piel.
"Tu pie respira en cada destino."
A4

Carrusel "Tu maleta de verano"

Contexto · catálogo veraniego
Visual: 4–5 slides, un modelo por tarjeta (sandalias + alpargatas + calzado para caminar) con nombre + precio.
Portada: "Lo que sí cabe en la maleta."
Slide final: rebajas de temporada activas + envío gratis +$1,199.
A5

Comodidad todo el día

Contexto · vacacionista que camina
Visual: Recorrido de un día de vacaciones con el mismo par — sin cambiar de zapato, sin dolor.
"El verano es largo. Que tus pies no."
04

Bloque B · Flash Summer Sale

Burst 72 h · hasta 40% OFF · calzado a la quincena de fin de mes

Fin de Mes — Hasta 40% OFF

72 horas · foco en sandalias y calzado de temporada · comunicación fuerte el martes 30 (día de quincena)
29 jun – 1 jul
B1

Anuncio de oferta

Apertura · 29 jun 8 AM
Visual: Sandalia hero + badge "Hasta 40% OFF" + referencia 72 h. Limpio, una sola pieza protagonista.
"Hasta 40% OFF. Solo 72 horas."
B2

Día de quincena

Pico · martes 30
Visual: Sandalias de temporada + mensaje atado al pago de quincena. Pieza de máximo push.
"Llegó tu quincena. Llévate el verano a -40%."
Es el día de mayor presupuesto del flash.
B3

Urgencia de cierre

Cierre · 1 jul
Visual: Hero + referencia de contador / "últimas horas". Para retargeting de quien ya vio la oferta.
"Últimas horas. El verano a -40% termina hoy."
05

Banco de hooks on-image

Headlines cortos y de alto contraste, separados por temporada
Vacacional
Viaje"Las que caminan contigo todo el viaje."
Comodidad"El verano es largo. Que tus pies no lo sufran."
Artesanal"Hecho a mano en México. Se nota desde el primer paso."
Maleta"Un par para toda la maleta."
Flash Summer Sale
Oferta"Hasta 40% OFF. Solo 72 horas."
Quincena"Llegó tu quincena. Estrena el verano a -40%."
Urgencia"Últimas horas. Termina hoy."
Temporada"Las sandalias del verano, a precio de fin de mes."
CTA estándar: Estrena esta temporada → envío gratis en pedidos +$1,199 · hasta 6 meses con PayPal.
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Dirección de arte & specs técnicos

Reglas que aplican a todas las piezas

🎨 Dirección de arte

  • Paleta: beige, arena, terracota, dorado/metálico, luz cálida de verano.
  • Vacacional: contexto de destino/playa/viaje, sensación de movimiento y frescura.
  • Flash: más limpio y directo, badge de oferta visible, producto protagonista.
  • Macro de textura/costura como recurso recurrente — diferenciador artesanal.
  • Talento: mujer 27–40, aspiracional-cercano. Ancla: sandalias (SANDRA, SOL), destalonadas (VIOLETA), metálicas (LUNA), alpargatas.

📐 Specs Meta Ads

  • Formatos: 4:5 (1080×1350) feed · 9:16 (1080×1920) stories · 1:1 respaldo.
  • Texto on-image: <20% del área — mejor entregabilidad y CPM.
  • Zona segura stories: libre el 14% superior e inferior (UI de IG).
  • Logo discreto en esquina. La heroína es el zapato.
  • Entregar con y sin texto — la versión limpia alimenta Advantage+ Creative.
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Acciones operativas

Qué se activa, cuándo y con qué creativos

Plan de activación por fecha

Del lado media buyer · ambas temporadas conviven en la misma cuenta
18 JUN
Arranca el always-on vacacional — suben los creativos del Bloque A. Pauta enfocada en sandalias y calzado veraniego. Audiencias: viajeras, beach lovers, vacacionistas.
29 JUN · 8AM
Se activa el descuento y el Flash — suben los creativos del Bloque B en campaña/ad set propio con presupuesto separado. El vacacional sigue corriendo.
30 JUN
Comunicación fuerte (quincena) — máximo push al flash el día de pago. B2 al frente + retargeting con B3.
1 JUL · fin del día
Se desactiva el Flash — se apagan B1–B3 y el descuento. La pauta vuelve 100% al always-on vacacional.
2–25 JUL
Continúa el vacacional — Bloque A sigue activo hasta cerrar el periodo.
ENTREGA
Por pieza: 4:5 + 9:16 + 1:1, con y sin texto = base lista para Advantage+ Creative. Total: 5 piezas vacacional + 3 piezas flash.